BRANDING E MARKETING
CITY4: lo spazio che diventa città
[ IL PROGETTO ]
Come si riaccende il cuore di un'area urbana che ha smesso di battere?
A Brescia, la risposta a un vuoto urbano non poteva essere un altro "centro commerciale". Serviva un respiro nuovo, una visione capace di restituire speranza, vitalità e senso di appartenenza. Abbiamo dovuto cambiare le regole del gioco: non più un luogo di solo consumo, ma un luogo di vita. In questo progetto presentiamo la genesi di CITY4. Un'identità visiva e una sintesi strategica nate per trasformare un ricordo difficile nella promessa di un nuovo inizio. Ecco come un semplice spazio si prepara a diventare il nuovo quartiere della città.
[ OBIETTIVO ]
Un nome, da solo, è solo un contenitore.
Quando abbiamo preso in carico il progetto, il nome CITY4 era già stato scelto. Il nostro compito è stato riempirlo di valore. Ci siamo concentrati sul logo design e sulla narrazione strategica per fare in modo che quel nome smettesse di suonare come un freddo 'centro commerciale' e iniziasse a respirare come un vero e proprio quartiere.
[ IL LOGOTIPO ]
La nostra proposta si è orientata con decisione verso la strada del logotipo puro. Abbiamo evitato simboli esterni per fare in modo che sia il nome stesso a farsi “marchio”. Non è una decorazione apposta sopra un’area, ma la sua firma visiva. Il logo City4 diventa il sigillo di garanzia della nuova esperienza urbana, un codice visivo che si integra perfettamente nell’arredo, nella segnaletica e nella comunicazione
[ OBIETTIVO ]
Un nome, da solo, è solo un contenitore.
Quando abbiamo preso in carico il progetto, il nome CITY4 era già stato scelto. Il nostro compito è stato riempirlo di valore. Ci siamo concentrati sul logo design e sulla narrazione strategica per fare in modo che quel nome smettesse di suonare come un freddo 'centro commerciale' e iniziasse a respirare come un vero e proprio quartiere.
Il cuore della progettazione risiede nell’integrazione del numero 4. Abbiamo fatto una scelta precisa: mantenere il 4 all’interno del rettangolo visivo e del peso ottico della parola “City”. Questa scelta geometrica rigorosa non solo unifica il brand, ma facilita la lettura semantica immediata del numero come la preposizione “FOR”.
Tonalità del Lettering Il colore principale non è un nero pieno. Abbiamo optato per un blu scuro, una tonalità profonda direttamente derivata dai colori storici della città. Questa scelta è fondamentale per due motivi: Crea un contrasto meno aggressivo con i colori vivaci delle quattro aree. Conferisce una maggiore caratterizzazione del brand, legandolo cromaticamente al territorio.
Scalabilità Il logo è stato testato per funzionare perfettamente sia nella versione positiva (colori su fondo bianco/chiaro) che in quella negativa (bianco su fondi scuri, come le superfici in cemento o i billboard notturni), garantendo una leggibilità in ogni contesto.
Il cuore della progettazione risiede nell’integrazione del numero 4. Abbiamo fatto una scelta precisa: mantenere il 4 all’interno del rettangolo visivo e del peso ottico della parola “City”. Questa scelta geometrica rigorosa non solo unifica il brand, ma facilita la lettura semantica immediata del numero come la preposizione “FOR”.
Tonalità del Lettering Il colore principale non è un nero pieno. Abbiamo optato per un blu scuro, una tonalità profonda direttamente derivata dai colori storici della città. Questa scelta è fondamentale per due motivi: Crea un contrasto meno aggressivo con i colori vivaci delle quattro aree. Conferisce una maggiore caratterizzazione del brand, legandolo cromaticamente al territorio.
Scalabilità Il logo è stato testato per funzionare perfettamente sia nella versione positiva (colori su fondo bianco/chiaro) che in quella negativa (bianco su fondi scuri, come le superfici in cemento o i billboard notturni), garantendo una leggibilità in ogni contesto.
[ POSIZIONAMENTO ]
CITY4 è una realtà destinata a riqualificare un’intera zona della città sulla base di un’offerta di servizi che non ha paragoni sul territorio bresciano per proposte disponibili contemporaneamente in un’unica location. Una nuova infrastruttura urbana profondamente connessa e integrata alla città, con una vocazione contemporanea orientata alla qualità della vita.
Non un centro commerciale e neppure un urban center, ma uno spazio multifunzionale di nuova concezione, in cui le attività convivono e si rafforzano reciprocamente in quattro aree chiave d’interesse:
Valore, Entertainment, Benessere e Gusto.
[ BRAND TO MEET YOU ]
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